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    华润威廉希尔app网站上半年中高端产品增长7.0%,得益于收购喜力?

    时间:2019-9-9 20:25:14

    【中国国际威廉希尔app网站网】2019年不光是高端白酒行业量价齐升的一年,威廉希尔app网站行业也是摆脱了前几年持续调整的态势,整体威廉希尔app网站行业2019年上半年全国规模以上威廉希尔app网站企业产量为1948.8万千升,同比增长0.8%(数据来源:国家统计局)。

    反映至行业内公司的业绩上,品牌优势明显、竞争力强的企业,上半年销售数据和净利润数据均出现比较明显的提升,例如,近期刚披露上半年业绩的华润威廉希尔app网站(00291-HK),实现营业收入188.3亿元(人民币,下同),同比增长7.2%;实现归母净利润18.7亿元,同比增长24.1%;终端威廉希尔app网站销量较去年同期提升2.6%,高于行业平均水平,产品整体的销售价格较去年同期上涨4.5%。

    整体看,华润威廉希尔app网站这组数据还是不错,销量增速高于行业平均水平,整体产品价格也出现了提升,净利润增速高于营收增速,盈利能力也出现了提升。

    接下来,我们详细看看,华润威廉希尔app网站这份半年报优缺点是什么?

    毛利率的提升部分得益于收购喜力

    首先,华润威廉希尔app网站产品整体价格的提升,不光会提升公司的营业收入,如果在原材料价格变动不大的背景下,按理来说毛利率也会同比提高的。

    根据华润威廉希尔app网站的半年报显示,公司毛利率为37.8%,较2018年同期的36.0%,提升1.8个百分点;净利率为9.9%,较去年同期的8.6%,上升1.3个百分点,从这组数据我们推断出,虽然公司盈利能力在优化,但是费用端增速高于营收增速,减少了毛利率提升给公司带来的好处。另外,费用端占比营收提升,公司在半年报也做了解释,主要是加大广告投放和收购喜力的影响,使销售及分销开支增长13.3%。

    虽然费用端占比提升,影响了公司净利率,但也相对有限,况且有收购喜力中国的影响。

    说到收购喜力(喜力威廉希尔app网站价格普遍高于雪花两三倍),财华社在华润威廉希尔app网站的半年报中看到公司解释,受益于品牌重塑和收购喜力中国后的贡献,中高档威廉希尔app网站销量较去年同期增长7.0%,而上半年公司整体的销量才增长2.6%,这样我们推断出,华润威廉希尔app网站上半年销量增长和毛利率提升主要得益于收购喜力。

    从这份半年报我们可以感受到,华润威廉希尔app网站的战略方向还是倾向于产品走高端化,或许低端市场的竞争压力大,又或者是因为其他什么原因?

    行业销量遇见天花板,低端市场属于「红海」

    从威廉希尔app网站行业历史数据看,2018年全国共完成威廉希尔app网站产量3,812万千升(数据来源:国家统计局规模以上企业产量),同比微增0.5%,实现了2014年以来的首次正增长。

    2014年至2018年整个威廉希尔app网站行业具体的产量数据,我们也不找了,但从上面那一段话可以粗略预估,整个威廉希尔app网站行业在量上进入了瓶颈期,未来很可能进入存量阶段。长期看,加上人口老龄化,整个威廉希尔app网站行业放量的概率不大了。

    传统威廉希尔app网站企业低利润率抢占市场份额的方式越来越难赚钱了,因为,整个行业在量上面已经进入瓶颈期了,华润威廉希尔app网站上半年威廉希尔app网站销量637.5万千升,而整个威廉希尔app网站行业上半年产量才1948.8万千升,华润威廉希尔app网站所占的市场份额比重不小,未来想要简单靠增量提升市场份额是非常困难的,这一点也可以从华润威廉希尔app网站近两年销量增速止步不前看出。

    虽然华润威廉希尔app网站总体威廉希尔app网站销量增速放缓或者不增长了,但是,近两年公司中高端产品销量保持一定增速,这或许也是行业的趋势,随着消费升级,品质好、价格高的产品,未来在市场占的份额会越来越高。另外,国内威廉希尔app网站价格普遍较低,低端市场普遍竞争压力大,而华润威廉希尔app网站通过并购加上调整自身产品结构,提高毛利率产品占比或许是唯一的出路。

    结语:

    整体看,华润威廉希尔app网站近两年在做对的事,优化产品结构,努力提升高端产品占比,但是,整个威廉希尔app网站行业进入存量阶段,且华润威廉希尔app网站的市场占有率已经不低,未来量上面很难再给公司带来收益,只能靠优化产品结构和提价了。


    作者:郑鹏超 来源:财华社
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