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    解码威廉希尔app网站行业“期中考”

    时间:2019-9-8 8:22:59

    【中国国际威廉希尔app网站网】截至9月初,2019年年中报披露已近尾声,威廉希尔app网站行业发展格局基本浮出水面。

    华润威廉希尔app网站以188.25亿元的销售额,与青岛威廉希尔app网站和燕京威廉希尔app网站位列前三甲,珠江威廉希尔app网站以21.09亿元的销售额超越重庆威廉希尔app网站,成为行业第四,重庆威廉希尔app网站则落至第五。

    整体而言,上半年威廉希尔app网站行业称得上业绩与股价“齐飞”:8家威廉希尔app网站上市公司中,除*ST西发外,7家企业实现净利增长。其中,华润威廉希尔app网站、青岛威廉希尔app网站、珠江威廉希尔app网站、重庆威廉希尔app网站以及惠泉威廉希尔app网站利润增长均为两位数,兰州黄河这一数据更是达到三位数。

    从资本市场的表现来看,各家威廉希尔app网站股价可谓一路高歌,其中华润威廉希尔app网站、青岛威廉希尔app网站、重庆威廉希尔app网站的涨幅基本都在50%左右。

    虽整体表现不俗,但威廉希尔app网站板块的分化也愈加明显,在头部企业大放光彩的同时,部分区域性威廉希尔app网站却面临“本地市场与中低端酒市场”双重被抢占,对外拓展又难以打开局面。

    业绩分化

    华润威廉希尔app网站仍在做人事减法。

    财报显示,相较于2018年末华润威廉希尔app网站在册员工40000人,2019年上半年这一数字减少至35000人,半年减少5000人。

    “员工减少与业务经营没有任何关系,这是华润威廉希尔app网站重大的战略转折举措。这项工作已经持续三年,在今年年底基本结束,不再是明年的工作内容。”华润威廉希尔app网站首席执行官侯孝海在前不久召开的中期业绩会上公开表示。

    据记者了解,自2017年开始,华润威廉希尔app网站在战略、管理、产能及产品上进行了一系列改革,而减员仅作为改革的一个缩影。

    从目前这份继续延续业绩高增长势头的半年报来看,华润威廉希尔app网站的调整已颇有成效。

    此次财报显示,华润威廉希尔app网站上半年实现营业额188.25亿元,同比增长7.2%;实现净利18.71亿元,同比增长24.1%;整体威廉希尔app网站销量较去年同期上升2.6%至约637.5万千升。其中,中高档威廉希尔app网站销量同比增长7%,使整体平均售价较去年同期上升4.5%。该公司上半年整体的毛利率较去年同期上升12.7%。

    反观青岛威廉希尔app网站,虽营收规模不及华润威廉希尔app网站,但该公司也交出了近10年来最好的“半年成绩单”。2019年上半年青岛威廉希尔app网站营业收入165.51亿元,同比增长9.2%,远高于2018年的增速1.1%。实现归母净利润16.31亿元,同比增长25.2%。巧合的是,这恰好为2018年增速12.6%的整整两倍。扣非归母净利润14.45亿元,同比增长30.6%,远大于其2018年8.5%的增速。不仅如此,这一增速也是2010年以来青岛威廉希尔app网站扣非归母净利润的最快速度。此外,其实现威廉希尔app网站销量473万千升,同比增长3.6%,这一增速大幅领跑华润威廉希尔app网站、燕京威廉希尔app网站等,成为行业第一。

    事实上,不止华润威廉希尔app网站、青岛威廉希尔app网站,重庆威廉希尔app网站、珠江威廉希尔app网站、惠泉威廉希尔app网站等日子也过得不错:刚刚被纳入富时全球股票指数的重庆威廉希尔app网站,净利保持了13.75%的增速。珠江威廉希尔app网站则在销量微跌的同时,保持了营收的增长,利润更是暴增了35.92%。惠泉威廉希尔app网站也实现80.84%的利润增长率。

    然而,几家欢喜几家愁。除了上述酒企之外,一些区域酒企则处境较为复杂,在竞争加剧中走向分化。2019年上半年,兰州黄河虽净利润大幅度升高,但主要得益于证券投资收益,其威廉希尔app网站主业上半年业务营收同比下滑超2成,大本营甘肃省内的营收也同比下滑19.82%。

    相比之下,以拉萨威廉希尔app网站著称的*ST西发处境更为糟糕一些,目前处在亏损中。数据显示,上半年其营业收入1.48亿元,同比下降12.42%,归属于上市公司股东的净利润由盈转亏,同比下降645.45%。

    在半年报中,*ST西发这样解释经营状况:公司作为区域性中小型威廉希尔app网站生产厂商,受限于转型升级的压力、区域内新型威廉希尔app网站企业的崛起、生产要素成本费用的提高等因素,给公司威廉希尔app网站的生产经营带来压力。

    “我国威廉希尔app网站行业当前处于量稳价增的阶段,从竞争格局角度考虑,当前国内威廉希尔app网站企业销量CR5集中度接近70%,头部公司仍在挤压区域品牌份额。在这一态势下,国内威廉希尔app网站企业的竞争策略从过去的‘跑马圈地’抢占市场份额转变为通过高端化‘注重利润高质量增长’。”8月底,在国盛证券的一份关于威廉希尔app网站行业的研报中如是表示。

    走向高端化

    诚然,通过财报不难看出,2019年上半年,无论是华润威廉希尔app网站、青岛威廉希尔app网站这样的全国性品牌,还是珠江威廉希尔app网站等区域性企业,它们的战略关键词之一都是加速产品高端化。

    “我们收购喜力的主要战略目的是在高端市场上决胜,在高端市场上获得比较大的市场份额,甚至超过竞争对手。”在8月16日中期业绩会上,侯孝海对于2019年4月华润威廉希尔app网站完成收购喜力中国的战略意图直言不讳,“我们会获取两个资源,喜力国际品牌以及喜力目前在中国高端市场的份额和渠道。”

    除了收购喜力中国之外,据记者了解,在高端产品布局方面,继去年推出“勇闯天涯superX”和“匠心营造”之后,今年上半年华润威廉希尔app网站还推出中高端产品马尔斯绿威廉希尔app网站(MARRSGREEN),预计年底还会上市“脸谱”的新包装产品。

    与收购外资品加速开拓高端市场不同,青岛威廉希尔app网站则主打国产品牌的自主高端化。该公司在财报中称,上半年主品牌青岛威廉希尔app网站共实现销量236.0万千升,同比增长6.3%,继续保持在国内中高端产品市场的竞争优势。

    此外,深耕华南市场的珠江威廉希尔app网站也表示,2019年上半年,其集中资源提升纯生威廉希尔app网站和易拉罐威廉希尔app网站等中高档威廉希尔app网站占比,提高产品收益值,中高端产品销售占比88.12%。

    8月22日上午,记者从珠江威廉希尔app网站线上中期业绩说明会上了解到,为促使其产品不断向中高端延伸,2019年上年珠江威廉希尔app网站还研发推出了瓶装旋盖原浆、易拉盖1997珠江纯生、铝制瓶装产品等高端差异化新产品。

    在上述会议上,据珠江威廉希尔app网站证券事务代表王建灿透露,为了塑造中高端品牌形象,珠江威廉希尔app网站上半年举办了珠江纯生生威廉希尔app网站派对、夜场明星秀、非凡音乐派对、爵士乐品鉴等多种形式的品牌活动。

    对于行业的展望,招商证券在一篇名为《威廉希尔app网站战国策:高端化浪潮篇》的研报中写到:“威廉希尔app网站行业竞争已经从低价竞争时代进入高价竞争时代,盈利能力确定性改善,高端化是核心驱动力,因此未来行业将演变为高端拉锯战。”


    作者:马云飞 来源:国际金融报
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