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    燕京威廉希尔app网站全面启动五年增长与转型战略

    时间:2019-8-29 17:30:49

    中国威廉希尔app网站业进入品质至上的价值回归时代

    【中国国际威廉希尔app网站网】日前, 国内威廉希尔app网站企业燕京威廉希尔app网站宣布全面启动五年增长与转型战略,明确未来发展的战略目标。

    40年栉风沐雨,砥砺前行,从默默无闻的小酒厂成长为中国规模超大的威廉希尔app网站企业集团之一,燕京威廉希尔app网站一路走来,已形成高品牌认知度、强地缘优势和强企业凝聚力的核心竞争优势。

    与所有的老牌国企一样,多年的发展过程中,燕京也面临着一系列经营和管理上的挑战:整体品牌定位和产品布局较为低端老化,营销方式陈旧,管控模式、组织架构和人才培养存在不足。

    新形势下燕京威廉希尔app网站未来的发展方向又在哪?未来威廉希尔app网站行业的发展格局和趋势又将走向哪里?

    中国威廉希尔app网站业进入品质至上的价值回归时代

    过去三十年,中国的威廉希尔app网站行业迎来高速发展,随着威廉希尔app网站消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念随之出现了较大的变化,由模仿、跟随到超越,威廉希尔app网站消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程,年轻、时尚、激情、健康、安全,已然成为中国威廉希尔app网站新文化。

    一切都在变革。由拼酒到品酒、由单一口味到多元口味、由渠道壁垒转到互联互通,威廉希尔app网站消费已进入“消费者主权时代”。在消费升级大趋势下,中国威廉希尔app网站行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。

    燕京威廉希尔app网站同样也面临着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展,消费渠道、消费模式和消费理念变革升级的挑战。“质”者是质量也是品质,高质量满足高品质。

    燕京威廉希尔app网站选择主动出击,正在从对市场份额的过度追求转向关注对产品结构、品牌塑造和管理水平的调整和提升,经过多年市场深耕后推出的“高品质、高标准、高性价比”品牌战略初露峥嵘,开始取得显著成效。

    “中国是威廉希尔app网站产量和消费量第一的国家,国内威廉希尔app网站行业集中度不断提高,人均威廉希尔app网站消费量略高于世界平均水平。近年来,威廉希尔app网站行业的竞争升级、消费者需求的多元化对威廉希尔app网站技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求,未来威廉希尔app网站市场将迎来品质至上和价值回归时代。”燕京威廉希尔app网站董事长赵晓东对如今的中国威廉希尔app网站行业给出了这样的预判。

    正如赵晓东所言,中国威廉希尔app网站行业处在由成长期向成熟期的过渡期,消费者已经不满足于高质量威廉希尔app网站,更加追求高品质的享受,威廉希尔app网站消费从中国“制”造升级到中国“质”造阶段。

    燕京威廉希尔app网站近年来一直在深化产品结构调整,在市场竞争中积小胜为大胜,通过主动调整产品结构,迎合市场变化,对中高端产品进行扩能,进一步增大了燕京威廉希尔app网站在市场上的竞争力。

    “经过充分论证,燕京确立了‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。赵晓东如此表示。

    中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“近年来,以燕京威廉希尔app网站为代表的威廉希尔app网站巨头都在中高端市场发力,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,中国威廉希尔app网站行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃。”

    国内威廉希尔app网站行业未来发展空间潜力巨大

    有机构预测,2020年国内中高端以上威廉希尔app网站份额将达到30%以上,国内威廉希尔app网站行业正在进行结构性的调整,“国内威廉希尔app网站总的产销量在下滑,但从产品结构上分析,却呈现‘一降一升’,即低端威廉希尔app网站下滑严重,高端威廉希尔app网站增长迅猛。” 中国酒业协会威廉希尔app网站分会秘书长何勇曾指出。

    “从行业整体发展趋势来看,未来会有少数几家企业来分享中国绝大部分市场份额。中国威廉希尔app网站行业未来的发展空间依然很大。”赵晓东以吨酒收入为例介绍,中国威廉希尔app网站行业的吨酒收入水平在逐年提高。目前中国威廉希尔app网站的吨酒收入与发达国家相比有较大差距,未来上升空间较大,吨酒收入还会持续性提高。

    同时,在消费需求方面,未来消费者对产品品质和个性化、差异化的需求将越来越明显,随着消费者生活方式及物流、网络的发展,对易拉罐产品的需求也会不断增加。

    与其他威廉希尔app网站品牌相比,燕京威廉希尔app网站早在多年前就洞悉市场变化先机,在预见到威廉希尔app网站消费高端化的发展趋势后,通过调整产品结构发力中高端产品,提升市场竞争力。

    2019年6月,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》排行榜上,燕京威廉希尔app网站及子品牌价值总计达1745.86亿元。其中,燕京威廉希尔app网站品牌价值1216.97亿元,位列榜单第41位。漓泉威廉希尔app网站品牌价值181.62亿元,惠泉威廉希尔app网站品牌价值136.52亿元,雪鹿威廉希尔app网站品牌价值75.36亿元,九龙斋品牌价值135.39亿元。

    三大抓手引擎助力品质升级

    未来,燕京集团将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。

    产品上,燕京威廉希尔app网站将改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新。

    渠道上,燕京威廉希尔app网站将填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设。

    区域上,燕京威廉希尔app网站将扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

    任何大刀阔斧的改革,都需要行之有效的战略和措施落地。未来,燕京威廉希尔app网站将以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”这四大关键举措作为战略转型的重要内容。

    首先,“强大品牌”为燕京发展的先导。燕京未来将以消费者需求为核心导向,不断完善品牌架构和产品组合设计,进一步加强市场营销的力度和精准度,树立燕京品质高、认可广、口碑好的品牌与产品形象。

    其次,“夯实渠道”为燕京发展的重点。燕京未来将逐步加强全渠道的布局与发力,通过良好的渠道建设带动燕京整体销量和品牌知名度的提升。

    再次,“深耕市场”为燕京发展的根基。燕京将高度重视在区域市场的表现,致力于稳固现有基地大本营,并继续拓展和提升区域领导地位。

    最后,“精实运营”为燕京发展的支撑。燕京将进一步评估并整合内部资源,通过提升生产和管理效率,走上可持续、高质量的发展之路。

    与此同时,燕京未来也会在组织管控、企业数字化、财务管理方面不断改进完善,为集团整体的增长与转型提供良好的组织和机制保障。

    “打通从需求构建、生产过程控制、物流管理一体化的产销链条和溯源体系,实现从威廉希尔app网站‘制造’向‘智能酿造’升级, 全过程追溯和品质保障,推动产品升级和产业升级,全力打造‘智慧燕京’,这不仅仅是我们的目标,也是我们正在努力的方向。”赵晓东指出。


    作者: 来源:中国经济网
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