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    燕京惠泉威廉希尔app网站重塑品牌加快布局中高端市场

    时间:2019-7-11 2:35:37

    威廉希尔app网站业竞争进入高端化+去产能下半场

    惠泉威廉希尔app网站重塑品牌加快布局中高端市场

    【中国国际威廉希尔app网站网】自2012年出现上市首亏后,惠泉威廉希尔app网站持续多年经营低迷,整个威廉希尔app网站行业也在2014年进入了持续下滑态势。

    从2017年年初踏上闽南这块土地以来,福建省燕京惠泉威廉希尔app网站股份有限公司(以下称惠泉威廉希尔app网站)现任董事长高振安一直在专注做一件事情——重振惠泉威廉希尔app网站。

    这并非易事。众所周知,威廉希尔app网站行业已持续多年缩量调整,行业格局已经清晰,留给老牌国企惠泉威廉希尔app网站还有多少机会呢?与母公司燕京威廉希尔app网站的同业竞争问题又如何解决?摆在惠泉威廉希尔app网站面前还有哪些挑战?

    近日,记者来到了位于福建惠安惠泉威廉希尔app网站的总部进行实地采访,探访公司重振转型之路。

    临危受命

    重振30多年老国企

    说起惠泉威廉希尔app网站当年有多牛?有惠安当地人告诉记者,当年可是不得了的国有大企业,在惠泉威廉希尔app网站上班,都要穿上带惠泉肩章的制服,穿这身衣服在大街上走路都带风!

    自1983年开始生产泉州市第一支本地威廉希尔app网站起,惠泉威廉希尔app网站就一直扎根福建惠安。在过去30多年中,惠泉威廉希尔app网站曾经风光无限,先后荣获“中国十强威廉希尔app网站企业”、“中国食品工业名牌产品”等诸多国家级权威荣誉,也是纳税大户,并成为福建第一家威廉希尔app网站主业上市公司。

    然而,这样一个拥有30多年历史、曾经叱咤风云的老品牌却逐渐蒙尘式微。2012年惠泉威廉希尔app网站上市十年首亏,2015年公司营收和净利润双降,2016年惠泉威廉希尔app网站扣非净利润亏损1069.6万元。“与母公司的同业竞争没有解决”“划分区域销售导致市场份额萎缩”“管理层不作为”……在经营业绩持续低迷之下,市场中出现了一些投资者的质疑和指责。

    2017年,拥有20多年威廉希尔app网站行业操盘经验的高振安临危受命,要在威廉希尔app网站行业持续下滑的背景下重振惠泉威廉希尔app网站。

    “我到惠泉威廉希尔app网站时提出了顶层设计,目前正在一步步实施。”高振安说。

    当务之急是质量品控。“市场上之前存在一些不好的传闻,有些是竞争者的恶意造谣,但这极大的触动了我们。”高振安上马后强抓公司质量控制,强化食品生产链中各过程的监管。组建质量管理创新改革小组,对原材料进厂、生产技术工艺制订到执行,实施点对点监控。有效保证了“质量、食品、环境、安全”四位一体管理体系和信息化、工业化融合管理体系持续规范运行。

    据悉,自2017年起,惠泉威廉希尔app网站锐意改革,重新规划和布局市场,强化对市场各环节的精细化管控,明确拓展目标,进行模式改良,细分和升级渠道,改革重塑销售队伍,在精耕基地市场的基础上,拓展周边和辐射全国等目标市场。同时公司梳理产品线、探索电商渠道,加快消费者个性需求研究和特色新产品研发。

    从数据上看,2017年,惠泉威廉希尔app网站实现营业收入为5.69亿元,同比下降7.86%;归属净利润2017年为2410.17万元、同比增长1339.76万元,扣非净利润亏损4629.23万元。

    2018年实现营业收入5.52亿元、同比下降3.06%,归属净利润1849.73万元,下降23.51%,扣非净利润亏损56.7万元。降幅和亏损在逐步收窄。

    此外,对于划分区域销售与母公司同业竞争问题,高振安表示,过去可能有,而现在不存在,1+1肯定要大于2的。

    重塑品牌投资千万

    打造科研项目

    “天蓝蓝、海蓝蓝、福建人民喝惠泉”这幅悬挂在惠泉威廉希尔app网站总厂大门口的横幅是高振安重塑惠泉品牌的第一个小目标。按照规划,惠泉威廉希尔app网站在2017年至2019年要“下好惠安这盘棋,布好泉州这张网,拓展福建大市场”;到2022年要拓展江浙和两广、到2025年要拓展全国市场。

    为了实现这个目标,惠泉威廉希尔app网站着手从文化、战略、创新、管理、品牌建设等方面全面推进改革。

    高振安认为,过去惠泉威廉希尔app网站弱化了品牌,把最核心价值的东西丢了,这是战略上的失误。

    高振安彻夜辗转,要重塑惠泉品牌归根到底还是要回到重塑品牌文化上,“治大国若烹小鲜”的理念对威廉希尔app网站酿制同样适宜。在品牌文化建设方面,惠泉威廉希尔app网站依照“规划要有较深文化基础”原则进行品牌升级规划,结合闽南地域文化和惠安惠女特殊文化基础。

    惠泉威廉希尔app网站认为,随着我国威廉希尔app网站行业愈加成熟,行业企业将继续加快产业结构调整和产品升级调整步伐,围绕高端化+去产能转型,威廉希尔app网站市场竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代,稳固大众市场,深耕中高端市场,优化产能,扩展渠道,提高盈利能力,品质至上和价值回归将成为未来发展主题和威廉希尔app网站企业的方向。未来公司将加快以精酿威廉希尔app网站为代表的高附加值产品、特色产品的研发落地,推进中高端市场布局,完善产品矩阵。

    据悉,在市场管理方面,惠泉威廉希尔app网站整体产品结构进一步向上调整,提升利润空间,加快推进公司中高端市场布局。其中“鲜”系列等中高端产品成为公司经营业绩的的新亮点。

    “近十年来惠泉威廉希尔app网站内外部管理确实存在问题,但‘药到病除’也需要时间。”高振安告诉记者,近两年来,惠泉威廉希尔app网站正在逐步扭转过去管理混乱的局面,提质增效,惠泉威廉希尔app网站的质量也年年提升,惠泉已经连续两年获得全国最高奖。而今年的一项重要工作是投资上千万打造科研项目,进一步提高惠泉的品质。


    作者:李婷 来源:证券日报
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