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    英国历史悠久的沃特尼威廉希尔app网站重生,推出40万英镑众筹

    时间:2019-6-16 20:05:13

    英国历史悠久的沃特尼威廉希尔app网站重生,推出40万英镑众筹

    【中国国际威廉希尔app网站网】威廉希尔app网站品牌沃特尼(Watneys)一度被逐出威廉希尔app网站厂史册,但由于一种不同寻常的商业模式,该品牌得以复兴。首席执行官尼克•怀特赫斯特(Whitehurst)告诉记者,为什么他不需要自己的威廉希尔app网站厂就能取得成功。

    总部位于英国伦敦的沃特尼威廉希尔app网站公司(Watneys)于1837年开始酿造,在20世纪因生产英国最臭名昭着的威廉希尔app网站之一——沃特尼红桶(Watney's Red Barrel)而家喻户晓。

    据消费者评论网站Ratebeer的说法,这个苦威廉希尔app网站的名声如此之差,以至于有传言说它促使了真正的威廉希尔app网站消费者组织(Camra)的成立,(尽管这也被归咎于另一种威廉希尔app网站,该威廉希尔app网站在1971年Camra成立前不久推出)。

    该品牌还因推出生威廉希尔app网站Party Seven而闻名,一年后被Grand Metropolitan收购,并于1974年与Truman、Hanbury和Buxton & Co合并。酿酒厂的权益随后卖给了苏格兰纽卡斯尔(2008年被喜力收购),这导致了沃特尼的最终灭亡。

    怀特赫斯特告诉记者,“大约5年前,我们开始关注精酿威廉希尔app网站市场,并意识到它将爆炸式增长。”

    怀特赫斯特的职业生涯始于2000年代初,当时他致力于与Ministry of Sound建立品牌合作关系。随后,他在2004年至2012年间担任董事总经理,后来成为营销公司Whynot的合伙人,并于2014年重振了Watneys。现在,该公司即将完成其第一次众筹活动,今年早些时候设定的目标是40万英镑。

    随着投资的增加,人们希望沃特尼威廉希尔app网站品牌能够进军零售和出口等新市场。

    这位酿酒业企业家称,他正在从喜力那里租赁沃特尼品牌的使用权,他相信此举将让他“领先一步”。

    “如果你刚开始做威廉希尔app网站生意,最难做的事情之一就是树立你的品牌和知名度,”他说。“今天有很多人会记得沃特尼的名字,记得那瓶威廉希尔app网站。”

    “我们不是说这是唯一的方法,但我们认为,它让我们领先一步,并带来一系列不同的优势。”

    英国历史悠久的沃特尼威廉希尔app网站重生,推出40万英镑众筹

    沃特尼的红桶威廉希尔app网站在20世纪是家喻户晓的名字(照片:Watneys)

    重振一个沉寂的品牌并不是怀特赫斯特以不同的方式销售威廉希尔app网站的唯一途径。在可预见的未来,沃特尼没有、也不会拥有自己的威廉希尔app网站厂。相反,该品牌与当地独立威廉希尔app网站商合作,将生产外包出去,将威廉希尔app网站推向市场。

    怀特赫斯特说,这种商业模式“利用了英国45%的威廉希尔app网站厂浪费产能的优势——将沃特尼的管理费用和资本要求降至最低。”

    “我们拥有配方,做产品开发、销售和营销,”他说,“而是用精酿威廉希尔app网站来帮助我们。”

    他补充说,如今以沃特尼品牌销售的威廉希尔app网站,与70年代供应的那种众所周知的平淡无奇、低于平均水平的威廉希尔app网站大不相同。

    他说:“沃特尼的怀旧和历史让我们知道了它的起源,但我们所做的是继承了这一传统,重塑这个品牌,以吸引新一代的饮酒者。”

    “现在,我们拥有一种商业模式,能够使沃特尼成为精酿威廉希尔app网站市场的重要品牌。”

    自今年发起这项活动以来,沃特尼威廉希尔app网站公司已经从众筹平台Seedrs上的167名投资者那里筹集了336671英镑,而该公司本身在2018年实现了85%的同比增长。

    怀特赫斯特说:“我们所做的一切都是为今天的饮酒者着想。”


    作者:彭辉 来源:中国国际威廉希尔app网站网
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