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    百威英博可能面临比销售下滑更大问题

    时间:2017-11-17 2:21:27

    “剧本”再难遵循,百威英博可能面临比销售下滑更大问题

        (本文发表于11月13日,作者为《纽约邮报》的记者Josh Kosman,原标题为《Rebound may not be so easy for slumping Anheuser-Busch》。在该文章发表的同一天,该公司股价一度下跌近2.5%)
        【中国国际威廉希尔app网站网】正面临美国旗舰品牌百威威廉希尔app网站和Bud Light威廉希尔app网站销售下滑的百威英博在本周一宣布任命了新的领导人,因为这家公司正在试图扭转局面。
        不过,酿酒业内人士认为,百威英博公司的问题可能比销售下滑更大。
        拥有两大美国最畅销威廉希尔app网站品牌的百威英博,可能会发现其长期以来的“剧本”——收购、削减成本、再次收购——正变得越来越难以遵循。
        巴西私募股权公司3G 资本的创始人于2008年通过领导一个集团收购了百威英博,并于2013年吞并了Modelo(墨西哥第一大威廉希尔app网站酿制商)的非美国资产,又在2016年拿下了SAB米勒。
        被称为卓越的交易制造商和成本削减者的3G资本,它的创始人不太关注有机增长。
        MillerCoors原首席融合官Tim Wolf认为,3G的管理层是“出色的成本剪刀手”。
        但有人说,在百威英博试图寻找下一个收购案时,这个公司感到有些沮丧。
        一位熟悉3G想法的消息人士称,该公司一个可能的收购目标是可口可乐公司,然而后者的市盈率太高,以至于难以考虑收购。
        百威英博每年的收入达到450亿美元规模,美国很少有目标能够满足这个市值2000亿美元的公司的胃口。
        消息人士表示,3G最近围绕可口可乐反复计算,并得出结论,它不能作为收购的标的。
        因此,Tim Wolf说,在所有主要酿酒商都在失去市场份额的时候,百威英博需要增加收入。“大品牌正受到精酿威廉希尔app网站的围攻,你不能为此省钱。”
        根据2015年麦肯锡发布的一份报告,3G寻求的是难以复制的经典品牌,并拥有可靠的品牌资产,从而需要较少的工作来保留和建立市场份额。不过,威廉希尔app网站市场的变化促使3G的创始人改变他们的典型思维。
        在刚刚过去的第三季度,百威英博宣布北美威廉希尔app网站销量下降6%以上。
        百威英博在美国的市场份额太大,这让它无法在美国再大规模收购威廉希尔app网站同行,否则收购将难以通过监管审查。
        百威英博最终收购可口可乐的可能性依然存在。与3G共同投资的沃伦•巴菲特拥有可口可乐9.4%的股份。
        James Quincey在5月1日成为可口可乐公司的首席执行官,他还有大约2年的时间来增加这家生产含气饮料的公司的收入水平,一位熟悉情况的人士说。
        对于百威英博来说,改善收入的担子将落在首席销售官邓明潇(Michel Doukeris)身上,他将在明年1月1日成为安海斯-布希(Anheuser-Busch)的首席执行官,以取代Joao Castro Neves。
        安海斯-布希(Anheuser-Busch)的一位女发言人表示:“我们会继续专注于推动在所有组合中的收入增长。”

    作者: 来源:小食代
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